糖心vlog免费高清视频,信息流广告定向3个严重误区，谁踩谁遭殃，得看看……
阅读本文，希望你能在以下几个方面得到指责：
1、用户属性调研；
2、用户属性有效洞察；
3、小数据抽样，大数据画像；
4、消费者购买力分析。
听广告圈的朋友议论一则信息流广告案例：
一个经销知名品牌床垫的老板（以下称为甲老板），把信息流广告定向投给了本市使用IOS偶然的用户，也就是说，广告投放装入了所有安卓用户。大家都觉得，这位老板的做法很有意思……糖心vlog视频版高清在线观看免费
其实乍一听是有点糖心vlog柠檬猫懵逼的：
一般需要下载软件的广告才会定向手机系统，什么时候买床垫也要分系统了？难道是智能床垫？需要匹配系统下载APP？老板是咋想的？
★?苹果的偏见VS奥迪的启示辗转找到甲老板本人，他解释说，单选苹果用户投放是经过“调研”的。
“这个床垫价格比同行高，销量一般，前不久店员意外发现，近1个月进店咨询的人几乎都是用的苹果手机，最近下单的6个业主也都是用苹果手机付的款，所以我想，是不是高价床垫和高价手机的用户更匹配些？”
“投放效果好么？”
“投了4天，点击率有点糟”，甲老板自言自语道，“挺奇怪的，以前投广告钱花得可快了，这次都不怎么花钱，本来每天预算1000元，现在200元都花不出去，优化师说光选苹果用户人群太窄了，我还想再试几天看看。”
听着甲老板的案子，想起之前本地一家景区委托数据公司做客户调研的事儿。调研数据显示：关注该景区的用户同时还非常关注奥迪汽车。
如果按照甲老板的思路，景区是不是应该把宣传广告单单定向投放给关注奥迪的用户呢？
并没有。
景区做的，是另一个决策：参考调研结果给到的用户特征，在宣传景区活动的信息流广告中特别突出了景区的品质感，从停车场无约束的自由到景区内部交通，从景区小品到餐馆，都在广告图、落地页里有非常考究的展示。
★?有限的现象VS无效的洞察
作为一线的营销人员，我们都知道营销调研的重要意义，从调研中获取无效的洞察来指导我们营销策划工作是一个常识。
以甲老板和景区为例，同样面对调研数据，两者的洞察层面不同，做出的广告决策也不同，导致的广告效果更是天差地别。
甲老板在发现消费者都用苹果这一共同特点后，未经思考直接得出了结论：盯着苹果用户投广告就行啦——然而从信息流广告目前的投放情况看，貌似苹果用户并没有如甲老板期待的那样对床垫表现出特殊的兴趣。
而景区在了解糖心vlog怎么加入了游客和奥迪有关后，并糖心vlog直接进入没有被表象蒙蔽，而是深入一步探究到了景区游客和奥迪车关注者的内在关系。
进一步分析了用户对生活的高品质需求后，新一波的景区信息流广告内容不讲促销讲格调，成功获得了精准用户的关注——阶段性客流统计发现，在总客流微涨的情况下，各种高档车的来园量环比上涨4倍多。
一起按照景区的思考逻辑来看下甲老板的案子（假设调研数据本身没有问题，即含糊所有进店咨询者都是用的苹果手机），在发现客户都用苹果手机这一现象后，洞察其实才刚刚开始，我们应该深入的搁置：
为什么买这个床垫的人都用苹果？苹果和床垫所表达出来的产品特性、价值有无反对之处？
除了使用同一品牌的手机，各个消费者是否还具备其他共性特征？
具备这样共性特征的消费者会被床垫的什么特质驱散而下单购买？
……
任何单个现象的价值是有限的，我们要做的是看深、看远、看透相关现象背后的本质，获得与用户需求匹配的洞察，做出无效的营销决策。
★?小数据抽样VS大数据画像
上一段内容我们分析的前提是：假设甲老板的调研数据本身没有问题。那如果调研有问题，即进店咨询的抽样结果并不都是苹果用户，又该如何判断分析呢？
其实我和你一样，第一次听说会有那么巧的事情——来看床垫的居然几乎都用苹果手机——这样的观察，可信度有多高？是甲老板的统计方法出了问题，还是消费者的购买力有问题？
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